PORSCHE 911 SPIRIT 70. Apple Vision Pro App.
Winner
Excellence in Business to Consumer
Transformative Solutions
Details
Zur Markteinführung des dritten Heritage Design-Modells „911 Spirit 70“ bietet Porsche eine neue App für die Apple Vision Pro an. Diese ermöglicht es Fans und Kunden, in die 70er-Jahre einzutauchen. Sie können ihr Traumfahrzeug gestalten und den Porsche 911 Spirit 70 Schritt für Schritt individualisieren.
The Jury‘s Statement
Klassische Produktkommunikation reicht oft nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und Interaktion zu erzeugen. Die PORSCHE 911 SPIRIT 70 App übersetzt das Heritage-Thema in ein stimmiges Erlebnis, das Menschen emotional abholt und die Geschichte greifbar macht. Statt reiner Information entsteht eine kuratierte Reise, die Identität, Gestaltung und Gemeinschaft verbindet und die Beziehung zwischen Fahrzeug, Fahrer*innen und Marke vertieft. Damit wird Wandel nicht als Bruch, sondern als Fortführung erlebbar. Der Ansatz zeigt, wie sich kulturelle Werte zeitgemäß kommunizieren lassen: nicht durch Erklären, sondern durch Erleben.
